les dépenses des Français en recul de 5% par rapport à 2019

Alors que « sauver Noël » est devenu une obsession quasi planétaire et généralisée pour les acteurs économiques, les Français ont-ils mis la main au portefeuille cette année ou préféré remplir leur bas de laine? La quinzaine écoulée devait donner le coup d’envoi aux achats de fin d’année avec la réouverture des magasins le samedi 28 novembre et le « Black Friday » et ses prix cassés, repoussé exceptionnellement cette année au 4 décembre. Résultats des courses : selon Paylead, une société indépendante spécialisée dans l’analyse des transactions bancaires, la quinzaine « Black Friday » 2020 n’a pas fait d’étincelles.

Un shopping en mode stop and go

Les données examinées par Paylead sur la période allant du 28 novembre au 12 décembre 2019 et 2020, révélées en avant-première au JDD, font apparaître un recul de 5% des dépenses engagées par les Français. Son indice global de consommation, Paylead Pulse, s’établissait à 128 en 2019 contre 122 cette année.

Lire aussi – Black Friday : un événement commercial décrié, mais sur lequel le gouvernement n’a pas la main

Sur la période, les Français ont adopté une attitude de stop-and-go. Ils se sont rués dans les commerces « non essentiels » le samedi 28 novembre. Cette journée de réouverture a enregistré un pic de consommation avec des hausses dans tous les secteurs, et au premier chef dans la mode et la beauté qui ont connu une augmentation spectaculaire de +564% et +193% respectivement.

Il y a eu aussi ce jour-là une légère hausse dans les déplacements longue distance (+6,5%) comme si ce début de liberté retrouvée réveillait l’envie de changer d’horizon. Mais ce sursaut de consommation a été très vite suivi par un retour à la normale et par un attentisme en phase avec l’incertitude de la période.

Le boom de la nourriture livrée à domicile et du bricolage

Une analyse plus fine des achats de fin d’année 2020 traduit aussi de fortes disparités dans les préférences exprimées par les consommateurs. Les Français ont acheté en mode confiné. Ils ont plébiscité la livraison à domicile de nourriture (+88%) et le bricolage (+13%).

En revanche, ils ont réduit leurs dépenses au rayon beauté (-27%) et mode (-9%).  Confinement oblige, la restauration, les déplacements longue distance et le tourisme sont en net repli (-35%, -44% et -61%). Enfin, les retraits d’espèces dans les distributeurs automatiques ont reculé de 25%, sans doute du fait de la progression des paiements sans contact par carte.

In fine, l’ambiance n’est pas vraiment festive et rien n’indique que la prochaine quinzaine de shopping puisse inverser la tendance avec la mise en place d’un couvre-feu à 20 heures à partir du 15 décembre.